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浅谈中国动漫产业发展
自从国产动画《喜羊羊与灰大狼》在2005年6月推出，并在全国近50家电视台热播后，“动漫”一词开始逐渐由部分动漫爱好者和从业者的口头进入了更多公众的视野里。
提到动漫产业，就不得不提起世界动漫产业的第一大出产国——日本。日本的动画和漫画在世界范围内遐迩闻名：动画方面，日本的动画在欧美、东南亚以及我国占有较大的市场；据初步统计，目前全球播放的动画节目约有60%是日本制作的，世界上有68个国家播放日本电视动画，40个国家上映日本动画电影；仅以宫崎骏作品《千与千寻》为例，该片不仅在日本本土市场上获得将近3亿美元的票房价值，在北美市场也取得了超过2亿美元的收入。漫画方面，在日本，各种漫画杂志及动漫资讯杂志多达350种，漫画杂志以及漫画单行本的发行量已经达到杂志和图书发行总量的45%。
尽管日本的动漫发展在1917年已经开始，但是其真正成为成熟的动漫，是在中国之后。甚至可以说，真正意义上的日本动漫，是起源于中国的。
1961年，上海美术电影制片厂制作了一部至今仍广为人知的长篇动画作品——《大闹天宫》，这不仅在中国国内广为人知，在世界范围内亦享有盛誉。当时，后来被称作“日本动画之父”的漫画家手冢治虫来到了中国，观看了上影制作的这部当时在世界动画界处于领先地位的动画，这部优秀动画作品，引发了手冢治虫对动画的思考。手冢最后把他的想法付诸行动，从此才产生了现代意义上的日本动漫。
发展晚于中国的日本动画，在今天成为了世界第一，这个国家拥有超过430家动漫制作公司以及大量世界一流的相关人才，年230万亿日元的产业营业额使动漫产业成为了日本的第三大支柱产业，为日本创造了大量的经济收益，甚至以此将日本的各种文化推广到世界舞台上，使脱胎于中国唐文化的日本文化得到比唐文化本身更加好的发掘。
反观中国，作为当今世界第一动漫产业国的发源，至今却仍未形成完整成熟的产业链条系统。国内广大的市场条件不仅没有被国产本土动漫产业发掘利用，甚至在为日本动漫产业服务，成为几乎超越日本本土市场的海外市场。
对日本动漫产业链的运作方式略有了解的人不难发现，这一产业属于第三产业，人们购买漫画杂志和漫画单行本阅览漫画，观众观看动画制作公司掏钱购买电视台时段播放的动画，玩家要购买游戏才能回家游玩，但是动漫作品的衍生变化和周边产品比如模型玩具等等的销售，则是以动漫产业其第三产业的身份，带动了高附加值的工业产品的制造，从而带动了第二产业的发展。
中国本土动漫产业仍然处于起步阶段，对于日本产业模式的学习借鉴必不可少，尽管就动画而言，中国是日本的前辈，但是日本成熟流畅的动漫产业链条系统是中国动漫产业的前辈和最大的竞争对手。尽管中国引进的日本动漫作品少之又少，但是从各种渠道进入中国的日本作品，还是在国内形成了极其庞大的粉丝群：可以说，在国内，大部分的动漫爱好这都是日本动漫作品的爱好者。对于一衣带水的这个庞然大物，中国动漫产业面临着一个艰难的选择：一方面，无疑，可以从它身上学到很多有用的的经验，从而获得十分强大的发展动力；但是另一方面，又无法不感到从这个巨无霸身上传来的压力，感受到它强大的竞争力，尽管没有正式进入中国，就拉走了大量的动漫爱好者，中国的动漫产业不得不考虑能与之抗衡的手段。
日本动漫产业的产业链大致分以下几个阶段：第一阶段是原材料生产，就是生产动画、漫画或者是游戏原作，以供发行；第二阶段是发行，包括动画的播放、漫画在杂志上的连载和单行本的发行和游戏的发行贩售；第三阶段是周边贩卖，各种各样的模型玩具、限量版、设定集、画册等等各种衍生品，都包括在这一阶段中。而日本动漫产业的收入主要来自哪里呢？日本动漫产业创造的收入来自如下几部分：电视动画播放赞助商的赞助、动画碟片的发售、漫画杂志和漫画单行本的发售、游戏的发售，最后还有相关的各种衍生产品的销售收入。
在日本，产业链从第一阶段开始，经过第二阶段最终到达第三阶段，除了第一阶段属于投资阶段以外，第二、第三阶段都能够创造收益，其中第三阶段创造的收益是持续的，一部好的动漫作品，在数年后也还是能够在周边贩卖这一阶段创造收益。而中国动漫产业以前往往只注重于作品版权转让的一次性收入，这样的收入是不可持续的，没办法形成完整而系统的产业链，无法充分发挥动漫作品的全部价值；现在的动漫产业已经开始注重除版权转让收入之外，各种衍生品的销售收入，这是我们产业发展中一个可喜的，由一次性经济收益向可持续经济收益的转变。
但是动漫产业链条系统无法形成根本的原因并不是在于是否注重第二第三阶段利益的获取，每一部动漫作品都是一个产业链条，许许多多的产业链条同时发展、创收，才能够形成动漫产业链条系统，才能够给动漫产业注入继续发展壮大的活力与动力。“问渠那得清如许，为有源头活水来”，产业链的源头没有适合产业链商业化运作的新鲜原料的补给，任何的收益都是不可能的。
而为什么没有适合商业化运作的动漫作品呢？动漫作品，尤其是动画和游戏，都需要一定的前期投入，这些前期投入所需要的资金都不是小数目，一般的动漫产业从业者是无法支付得起独立创作一部动漫作品的资金的，尤其是在中国的动漫产业刚刚起步的现在，因为缺少足够的资本积累，即使是一间稍微大一点的动漫公司，也没有这样强大的财力独自运作，所以这就需要投资者的参与。同样是因为刚刚起步，投资者大多是个人名义，在日本有一定投资经验的公司一般也不会独立来到中国进行投资，这就使得现在并不成熟的投资者过于关注他的投资对象。不了解业界行情的投资者往往不放心自己的资金，因而会对投资对象做出过多的指导和一些不恰当的干涉，这样做出的作品往往是投资者自己觉得满意而观众或玩家却不甚满意，没有足够大的市场，也无法成为适合商业运作的作品，不能形成产业链。
总而言之，目前中国的动漫产业发展还是由投资者决定，他们的思想决定了这些动漫作品是否适合商业运作，是否能够产生产业链条。而这些投资者一般来说是没办法准确把握最广大市场的需求的，最了解市场需求的应该是动漫从业者，他们时时关注动漫市场，同时也是动漫市场的消费者之一，只有他们才能知道最广大动漫市场消费者的需求。只有投资者意识到这点，他们才会放手把自己的资金交给这些动漫从业者去使用，从而最终创作出拥有广大市场的、能够形成产业链条的作品。
我相信，随着动漫产业的发展，总会有越来越多的投资者发现这样的道理，从而成功地打造一条条可持续发展的产业链，形成完善的动漫产业链条系统，振兴中国本土动漫产业。
动漫不仅仅是动漫，在它的背后，还有着巨大的商机！